乐视网总制片人郝舫互联网从未分流电视观众

乐视总制片人郝舫：互联从未分流电视观众

继自制剧成功以后，乐视进军纯综艺。作为一档年度大型自制节目，《十周嫁出去》在“安又琪会不会真的结婚”的讨论中已播放过半。截至目前，络播放量高达1.4亿，每集平均已近3000万。

10月15日晚，乐视纯综艺《十周嫁出去》在北京举行了“大胆爱”专场演唱会，乐视总制片人郝舫也接受了广电独家的专访。

“真正的制作环境，是个管理的活儿”

据悉，当前出现在观众眼前的《十周嫁出去》，已与最初的提案产生了巨大的改变。据郝舫介绍，从策划、编剧、拍摄到后期剪辑，乐视团队做到了“从头到尾全部盯”，在节目的终究出现上，“乐视主导了100”，郝舫对说。

都是纯综艺，各家逻辑明显各不相同。在纯综艺早期（乃至还没有纯综艺概念的几年间），内容制作方还占据绝对优势，即便后来视频站开始寻觅承制方，话语权也只停留在“意见和建议”。随着纯综艺的价值白癜风专科不断被发掘，视频站显示出把控上游的决心。不过，这类把控是不是成功有待商议——《奇葩说》第一季就是马东团队“爱奇艺时期”的杰作，而该团队在加入爱奇艺一年后集体离职，创办“米未传媒”，内容制作更加独立。

作为纯综艺的平台方，各视频站对“是不是应把控内容制作方”抱持不同想法，其中固然有战略的需要，和投资本钱的控制，但归根究底，是对“内容”与“平台”关系的不同理解。

出身星空卫视的郝舫，他的逻辑是——“节目有时候拼的不是创意，创意是创意团队的事，真正的制作环境其实是一个管理的活儿。”在他眼中，好的制片团队完全能够在平台与内容之间搭建桥梁，他们不但懂内容制作，还能将平台本钱降到最低。

同属星空传媒，星空卫视与灿星制作类似，其制作美学都是美国范的。用理智的预算作出精品，是其核心理念。“现在中国最火的模式是亚洲模式”，郝舫说，“但人力上有极大的浪费。”据悉，乐视的制片团队只有几十人。这个团队将乐视络剧做成了行业翘楚，而《十周嫁出去》是他们对接的第一个大型纯综艺项目。

制片团队的专业程度，决定着他们在选择内容、制作团队时的专业程度，这是郝舫最看重的。比如选择灯光师，“一个特别牛的灯光师，他可以带3个人，就能把灯光做得特别好。”如果选错了团队，“20个人都达不到那个效果，装备灯具全是一样的就是打不出来。”编剧也是一样，“我们淘汰了很多编剧，特别《十周嫁出去》还是一个真实节目，不想有太多设计的东西，就要淘汰一批人。”这样做的好处是什么？在郝舫看来，用最低的预算作出最好的品质是必须的，而他更看重的，是通过众多大型项目的积累，自己的制片团队得到磨练并有所进益。

纯综艺拼甚么？生态加持互动更强

一档纯综艺节目是否是成功，也许有这样几个评判标准。1是影响力、口碑、传播度、话题的社会发酵度等等；2是基本的流量水平，单集流量破千万仿佛已成基准；3是到达可观收入水平，比如破亿。以这样几个标准，《十周嫁出去》已交出了满意答卷：“剩女”话题延续发酵，平均单集流量近3000万，十个不同行业品牌资助，使招商金额迅速过亿。

招商的背后是流量，流量背后是关注度，而关注度背后则是节目互动程度、参与程度的高低。“当时世熙给我看了最少20、30个节目，《十周嫁出去》是唯一一个我一眼看上的，是由于这是所有的模式里最方便互联情势操作的。”在郝舫看来，乐视的乐迷们能够直接参与进来，是他选择节目最重要的标准。

男乐迷直接成为约会对象，而女乐迷们决定安又琪的约会对象，乃至决定她终究嫁给谁，“剩女”这个话题的天然热度，和人人参与决定“终身大事”的八卦心理，或许是助推《十周嫁出去》互动高涨的重要因素。据悉，从今年Q3开始，乐视每季度都会推出一档全自制的综艺节目。而在行将推出的下一个节目中，乐视生态的加持，将实打实地通过终端硬件增强互动性。

比如行将推出的《颜值大战》。虽然节目的具体情势还没有对外发布，但据郝舫泄漏，节目的主角将是各种自拍玩家，届时，依托乐视等终端硬件的互动，或将出现更多崭新玩法,这就是生态的气力。

纯综艺分流电视观众？用户区隔是客观事实

从电视接盘侠、台联动到如今的纯自制综艺，也折射出视频站在与电视的竞争态势上，逐步由守转攻。CNNIC报告显示，截至2014年6月，中国络视频用户范围达4.39亿，视频用户范围为2.94亿。在今年6月召开的“2015视频进化论络综艺节目行业论坛”上，时任爱奇艺首席内容官马东亦称，纯综艺的黄金时代已到来。

当时，这个言论引发了不小的竞争论调，乃至让很多电视行业人士深感危机。不过在郝舫看来，“这两个平台之间，没有那末明显的抢夺。”他认为，两个平台的用户区隔已客观构成，“乐白癜风该怎么治疗视的用户画像跟电视台有非常明显的区分。”乐视购入的节目《蒙面歌王》在江苏卫视播出时的关键词是“李克勤”，但在乐视的评论中，欧弟、丁当、谭维维等新生代歌手却仿佛更受关注。

如果说弹幕、花字、络语言、深度互动是纯综艺区分于电视的现象，那末更深层次来看，纯综艺已具有了自己的美学特点，互联用户已培养起独特的审美需求和审美习惯，这确是不争的事实。“功利地看，要从用户身上获利，不尊重他们不行，尊重他们就是指尊重用户的美学需求。这不是大道理，这是我生存发展的基本。”郝舫坦陈。

作为一档招商过亿的节目，《十周嫁出去》的客户既有非常传统的行业，也有非常新兴的产业。在面对客户提案时，郝舫向泄漏了一个细节，只要讲到现在的互联趋势，客户常常会说这个不用讲，要求直接略过。他看到，从非常大的国家化公司到本土化的新兴品牌，这套作业已全免了，就知道趋势已产生了非常明显的变化。

互联分流了电视观众和电视广告？郝舫之言：谈不上。正由于用户群体渐趋明朗，电视仍将如日中天，视频站更要往前赶。“互联的心胸更开放”，郝舫说，“越拥抱未来的人越能得到未来。”